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做好内容营销的6条法则

2017年09月11日 / Pia Beesley / 共次浏览

法则一:别仅仅局限于你的品牌和用户需求,把品牌的内容营销提升融入社会大背景,但要找到相关性。

在伦敦奥运会期间,我们不仅仅只想到给美国运通的用户提供24小时的有关旅游的私人服务,我们把所有旅游内容聚合在一起,所有来伦敦的游客都可以在内容聚合网站上找到旅游贴士,联系酒店和寻找体育场馆门票信息等等。我们网站的标示是夜幕灯光下伦敦城市的剪影,我们的目标就是让大家知道,美国运通帮你点亮你的伦敦之行。

法则二:做内容要有记者的眼光,嗅觉和速度;

我们和英国国家旅游局“VisitBritain”和伦敦Telegraph报纸合作,通过数据监测,找到了旅游者最感兴趣的内容主题,预测了旅游者最需要的信息。我们和Telegraph报合办了内容聚合网站“IntheKnow”,报纸的旅游、生活和城市版的记者和编辑会提供并维护内容,给旅游者支招,回答旅游者的问题等等。

法则三:让内容和消费内容的方式“流动”起来;

旅游手册有一个最大的劣势:内容不是时时更新,旅游者买到书时,内容已经都是旧的了。内容聚合网站则不同,它时时更新,旅游者还可以使用自己的手机或者iPad随时查看。

法则四:主动出击找到你的目标消费者;

建好网站后,我们没有等着读者去发现我们。凡是来到伦敦的游客,只要他们使用了美国运通卡,三个小时之内他们就会收到一封来自我们的邮件,欢迎他们来伦敦旅游,并向他们介绍我们的旅游内容聚合网站,告诉他们我们随时为旅游者服务。

法则五:提供真正的服务;

为了做成这件事情,我们的旅游专家走遍了伦敦的每个角落,对伦敦好吃的好玩的地方,特别的服务等等都了如指掌。我们还提供免费电话号码,只要旅游者有需要,随时打电话,我们的专家就会回答他们的问题。这些问题和答案还会时时被收集整理放到我们的聚合网站上,方便其他旅游者。出了旅游信息和旅游文章内容,我们的网站还根据旅游者的流量时时提供不同的折扣券。

法则六:让分享内容变得更容易更必要。

我们在伦敦城市中心设立了很多信息分享点,旅游者只要在这些分享点签到,他们拍摄的照片就会自动分享到我们的内容聚合网站上。旅游者和他们的家人可以从网站把照片分享到Facebook上,让更多的人知道这个网站。

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